Iedereen voelt zich weleens niet goed. Toch praten we daar liever niet over. Schaamte, twijfel of het gevoel dat je anderen niet wil belasten kunnen een gesprek in de weg staan. Terwijl juist aandacht voor elkaar een groot verschil kan maken. Het regionale initiatief ‘Hoe is het?’ van elf gemeenten in Gelderland-Zuid en Pro Persona doorbreekt die stilte.
Het initiatief ‘Hoe is het?’ was klaar voor een volgende stap in communicatie. Daarom klopten ze aan bij CommunicatieKrachten. De vraag: ontwikkel een campagne die mentale gezondheid bespreekbaar maakt, inwoners aan het praten krijgt én partners actief laat bijdragen. Een campagne die het gesprek op gang brengt over stress, somberheid of gewoon even niet lekker in je vel zitten.
Aanpak
Samen met onze creatieve tak CreatieKrachten ontwikkelde CommunicatieKrachten het campagneconcept, de media- en middelenstrategie en de content. We begonnen met de basis: een scherpe positionering, heldere kaders en concrete KPI’s. Daarna werkten we dit uit tot één herkenbaar en schaalbaar campagneformat: de opvallende Spraakmakend* Water-tour die langs alle gemeenten ging. De fysieke tour werd versterkt door een gerichte online (social) media-campagne. Met als doel bezoekers naar de tour te laten komen.
De campagne maakte mentale gezondheid zichtbaar én bespreekbaar in de regio. Tijdens de Week van de Mentale Gezondheid en de Nijmeegse Vierdaagse trok de drie meter hoge waterfles volop de aandacht op pleinen en markten. 2.278 flesjes water werden uitgedeeld en ruim 24.000 inwoners bezochten de campagnewebsite. De online campagne bereikte 745.281 inwoners en genereerde, samen met social media, bijna 1 miljoen weergaven. En het allerbelangrijkste, de campagne bracht mensen in beweging: “Mensen gaven aan de aankondiging op de socials te hebben gezien en dat ze op basis daarvan naar de tour kwamen. De behoefte aan een openhartig praatje leeft enorm.” Zo groeide een opvallende campagne uit tot een breed gedragen gesprek over mentale gezondheid in de regio.
“Vanuit ‘Hoe is het’ werken wij (11 samenwerkende gemeenten) nu bijna een jaar op een hele fijne manier samen met Communicatiekrachten. Zij en de collega’s van Creatiekrachten komen met frisse ideeën en denken heel constructief met ons mee voor een succesvolle campagne. Snel, daadkrachtig en proactief is wat hen kenmerkt. Een fijne partner bij overheidscommunicatie.”
Anke van Diepenbeek
Projectleider Sociaal Domein, gemeente Nijmegen
Wist je dat we voor ‘Hoe is het?’ zowel strategisch als uitvoerend actief zijn? Een communicatieadviseur van CommunicatieKrachten versterkt het team op interim-basis en werkt aan alles van communicatiestrategie en planning tot websitebeheer en de samenwerking met gemeenten, de werkgroep en partners. Naast de campagne brengen we de komende tijd het gesprek over mentale gezondheid blijvend op gang met een podcastserie, praktische partner-toolkits en een always-on contentstrategie.
