Het aantrekken én maken van de perfecte medewerkers is geen piece of cake voor de meeste bedrijven. De dagen van simpele ‘over ons’-pagina’s en standaard vacatureteksten zijn voorbij. Het is hoog tijd om je te richten op employer branding! Met een krachtig employer brand zet je jezelf in de schijnwerpers als werkgever. Maar wat houdt employer branding precies in en hoe bouw je een sterk werkgeversmerk? Dat ontdek je in deze blog.
Wat is employer branding?
Het draait niet alleen om een opvallend logo of een pakkende slogan. Het gaat om de totale uitstraling en de sfeer die jouw bedrijf uitdraagt. Zonder een krachtig merk loop je risico om in de anonimiteit te belanden, en dat wil je niet. Waarom? Omdat je dan het toptalent aan je voorbij laat gaan, wat ten koste gaat van de kwaliteit van je dienstverlening. Met een sterk employer brand zorg je ervoor dat je niet alleen opvalt, maar dat jouw organisatie voorop staat in het aantrekken van nieuwe talenten.
Maar hoe bouw je een sterk employer brand? Aan de hand van deze 3 stappen helpen wij jou op weg:
Stap 1: Identificeer je doelgroep en hun behoeften
Verschillende doelgroepen hechten waarde aan diverse aspecten in hun carrière en werk. Het is van essentieel belang om te ontdekken welke factoren relevant zijn voor de doelgroep die je wilt aanspreken. Door deze behoeften te identificeren en ze te integreren in je arbeidsmarktcommunicatiestrategie, kun je jezelf positioneren als relevant voor de gewenste doelgroep. Een voorbeeld hiervan is onze eigen Activiteiten Commissie. Deze is verantwoordelijk voor het organiseren van maandelijkse borrels, evenementen zoals de zomer-BBQ en kerstborrel, en natuurlijk de jaarlijkse bedrijfsvakantie. Op deze manier streven we ernaar om de enthousiaste werksfeer te delen met zowel collega’s als de buitenwereld, wat resulteert in een win-winsituatie.
Stap 2: Definieer je employer brand belofte
Een krachtige employer brandingstrategie begint met het formuleren van een waardepropositie. Met andere woorden, wat beloof je aan je werknemers? Wat maakt jouw organisatie uniek en welke voordelen kunnen medewerkers verwachten? Het is van groot belang dat deze belofte authentiek is en resonantie heeft bij zowel huidige als toekomstige medewerkers.
Stap 3: Communiceer actief je belofte
De laatste fase van je employer brandingstrategie draait om het actief communiceren van je belofte naar de buitenwereld. Om dit op een doeltreffende wijze te doen, is het noodzakelijk om te begrijpen waar je doelgroep zich bevindt. Hierbij kun je profiteren van de inzichten van je huidige medewerkers. Overweeg verschillende communicatiemiddelen, zoals blogposts, video’s, vacaturesites en open dagen, om je boodschap te verspreiden. Daarnaast is de betrokkenheid van je huidige medewerkers van vitaal belang als ambassadeurs van je organisatie. Stimuleer hen om enthousiast te spreken over je werkgeversmerk en dit binnen hun netwerk te delen.
Deze drie stappen vormen de kern van een doeltreffende employer brandingstrategie waarmee je je organisatie kunt positioneren als een aantrekkelijke werkgever op de arbeidsmarkt.
Hoe kunnen wij jou helpen met jouw employer branding?
Bij CommunicatieKrachten werken we met een speciale tool voor employer branding. Je krijgt inzicht in de wensen en behoeften van je medewerkers. Zo weet je wat potentiële nieuwe collega’s aantrekt en waar zij zich bevinden. Wij adviseren hoe je dit het beste kunt doen. Zo zorgen we samen voor een sterk werkgeversmerk!
Benieuwd hoe we jou kunnen helpen bij je employer branding? Neem contact met ons op via info@communicatiekrachten.nl. Onze adviseurs staan voor je klaar!
Geschreven door Jessy
